特步产品策略_特步商品定位

目录：

• 1、特步的品牌定位
• 2、特步目标市场 市场定位？
• 3、xtep是什么牌子？
• 4、特步kids是什么意思
• 5、特步属于什么档次？

特步的品牌定位

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

由时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚 运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。特步品牌创立之初邀请香港天王级艺人谢霆锋代言。05年品牌代言人又加入twins青春阳光组合。08奥运来临之际，特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语乐坛巨星。2011年，代言人阵容又新增时尚明星韩庚。在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。2015年，李易峰成为特步新晋代言人。

特步目标市场 市场定位？

经过详细的市场调研，特步把目标市场定位在了13-25岁左右的年轻市场，并统称为“X一代”，而这一代人有着明显的特点——追星、追逐时尚、重视个性、崇尚自由与快乐。于是，特步把品牌标志设计成一把个性十足的“X”；打破体育品牌邀请体育明星代言的行业规则，破天荒地请来娱乐明星谢霆锋。

事实证明，丁水波的决策是英明的，特步的选择是正确的。娱乐明星，尤其是谢霆锋，在特步起步阶段，对特步品牌的推广起到了极大的促进作用。后来许多专家分析认为，特步的超越基因最核心的地方，恰恰在于其将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。

xtep是什么牌子？

综述：特步。

特步XTEP是中国品牌。XTEP特步特步（中国）有限公司，是中国领先的体育用品企业之一，于2008年6月3日正式在港交所挂牌上市，以“运动时尚”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。

特步：

特步一直以中国跑步运动领导者为使命。自2007年起，特步在跑步领域频频发力，先后携手北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等二十多个城市的马拉松，成为大中华区赞助马拉松赛事较多的运动品牌。

除囊括众多跑步赛事资源，奥运竞走巅峰级运动员陈定、王镇、蔡泽林、短跑名将谢震业等体坛之星也悉数纳入跑步代言阵营。“爱跑步，爱特步”的口号深入人心。

以上内容参考 百度百科-特步

特步kids是什么意思

特步kids是特步儿童的系列。

特步旗下童装童鞋品牌，专注于3-14岁儿童群体，致力于为孩子提供更舒适的穿着体验的大型体育用品专业供应商2012年厦门市特步儿童用品有限公司成立，正式进军童装行业。特步儿童的强大实力来自于母公司——特步集团的全力支持。

针对目前国内童装行业品牌现状，特步儿童寻找品牌差异化发展战略，主张释放孩子的天性，关爱孩子健康快乐的成长。集中一切可利用的资源，创造行业新的品牌推广模式。

特步儿童坚持中高档的商品定位，三、四线城市的价格定位，专注于3-14岁儿童群体，关注白领阶层父母对儿童商品的消费。旨在提供高性价比且品类丰富的儿童运动用品，为广大消费者带来轻松的舒适体验和物超所值的购买经历。

特步属于什么档次？

特步属于二线品牌特步是中国的品牌，创立于2001年，现在位于中国福建。

特步的主要消费者是学生多一点，特步不仅是在实体店上销售，在网上的销售也是很不错的，用时尚、前卫、自由、叛逆相结合组合在一起成就了特步，这也是为什么这几年特步受到国外品牌冲击影响较小的一个品牌。

特步发展

作为一家民族体育用品企业，特步致力于国民体育运动水平的提升。2005年开始，特步连续三届赞助全国运动会，2015年，特步成为第一届中华人民共和国青年运动会体育用品合作伙伴。为推动中国青少年足球运动发展 ，特步赞助了全国大学生足球联赛、全国大学生五人制足球联赛、全国高中校园足球联赛等全国性的校园联赛。

2010年，特步签约英超伯明翰俱乐部，2011年签约西甲劲旅比利亚雷亚尔。2016年，特步牵手国际知名球星、乌克兰“核弹头”安德烈•舍甫琴科，共同打造专业足球产品并成功推向市场。

以上内容参考：百度百科-特步、特步官网-首页

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