999感冒灵品牌形象_999感冒灵品牌定位要素分析

999感冒灵的的包装和品牌设计的优缺点

从药品的性能、特点出发，注意发挥包装设计语言的作用

药品包装设计有其特定的语言，概括讲主要有三方面，即文字、色彩、图形，它们的作用在包装设计中都应得到充分的发挥。 药品包装中的文字是药品包装设计中最主要的语言，通过它向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息。因此，设计师对文字的使用需要精心选择、独特构思、合理编排，以期达到简明、醒目、美观的效果。

同中成药包装设计形成明显对比的是西药包装设计采用的现代字体的变形处理，选字灵活、简约大胆，排版活泼，充满动感，充分体现汉字与拉丁字母的现代艺术魅力，以高水准的字体形象塑造出了优秀的商品包装设计的品牌形象。

在使用文字语言时，由于药品包装本身规格较小，又有药品的品名及通用名称、成分、性状、适应症、功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业、注册商标等18项不可缺少的内容要进行安排。这就需要设计师分清主次、合理编排，既便于消费者识别，又具有主次视觉秩序的设计美感，且让消费者对药品的安全及功效产生信任感。

药品包装的色彩是药品整体视觉的形象色，不同的色彩代表不同的药品价值及视觉功效，它首先引起消费者的注意，是药品包装设计中最有影响力的因素，对医药产品的销售、宣传、品牌形象的建立起着关键性的作用。

为了充分发挥色彩语言的作用，设计师要在熟悉药品功能的前提下，合理选择和运用适当有效的色彩。不同的色彩往往有不同的象征意义 ：蓝色象征科技与未知的世界，绿色象征和平与生命，红色象征热情与滋补，橙色象征兴奋与收获，黄色象征轻松与安全，白色象征洁净与高雅等等。

因此，在设计中往往是安眠安神类药品用蓝色，止痛镇静类药品用绿色，健胃消食类药品用橙色，保健滋补类药品用红色，轻松排便类药品用黄色。在医药产品包装设计中，要坚持因病制宜、因药效制宜、因消费者心理接受制宜、因时尚审美趣味制宜的原则，并重视创意。

因此，医药产品包装的色彩设计能把药品的药理属性和温馨的关怀紧密结合在一起，确定外观印象与内在品质统一的认知，培养医药产品包装设计的审美意识，有利于赢得消费者的信任与好感，既安全又可靠，树立产品在消费市场的品牌形象。

药品包装的图形设计主要运用构成的手法，采用具象图形或抽象图形，传达药品信息。一般来说，西药多采用抽象图形，它用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些独具现代美感的产品形象，常能给人留下很深刻的印象

注意研究材料特点，注重药品包装设计的材料选择

药品包装材料主要是指药品包装的用纸及相关材料。它是包装设计语言的物质载体，也是药品形象的重要组成部分。它与药品包装设计的各要素一起决定药品包装的效果，因此必须足够重视。

有的制药厂出于降低成本的考虑，往往不愿采用高质量的包装材料 ；还有的厂家则嫌纸板不挺括，又在印刷纸板上覆膜，这就既增加了成本，又不利于环保。因此，药品厂家不仅应增强包装的设计意识，重视包装的选材和设计师的创意设计，还应合理选用与产品相适合的材料。一定要从消费者的利益角度考虑成本，以在市场上赢得更大的信任。

结合品牌管理理论,999感冒灵是怎样进行品牌传播的

结合品牌管理理论，999感冒灵是电视、广告、媒体进行品牌传播的。根据查询相关公开信息显示：近年来，999感冒灵借助了新的媒体技术不断延伸自己的原有平台，打造了一个全新的广告宣传环境，意识到了电视、广告、媒体对产品消费者的强大影响力，成功的推广传播了自己的品牌。

999感冒灵的简介

单纯的西药重在缓解症状，容易导致昏昏沉沉、乏力、肠胃不适等副作用；单纯的抗感冒中药重在治本，症状消失缓慢，使患者受感冒症状困扰时间长，为生活、工作、学习带来诸多不便。999感冒灵是中西药复方制剂，其中具备西药迅速缓解症状的功效，中药可以抗病毒增强机体免疫力。

以999感冒灵和小儿感冒药《爸爸去哪儿》为例，给我细讲一下冠名呗

先说一下词名意思吧，冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。

然后冠名形式：1、片头标版

规

格：节目开始时片头出现字幕并配音；

示

例：“这里是由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》”，时长：每期5秒；

特

点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规

格：节目每章节开始时主持人口播；

示

例：“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》”；

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；

特

点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形

式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；

时

长：每期节目中不少于30秒；

特

点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠

送：5秒贴片广告

位

置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规

格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频

次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

时

长：每期共暴露时间180秒以上

效

果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢

规

格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

内

容：特别鸣谢——XXX

时

间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送

重

播：999感冒灵和小儿感冒药的所有广告回报将随重播赠送播出。

999感冒灵颗粒优点

999感冒灵颗粒是非处方药，患者不需要持有医师或其它有处方权的医疗专业人员开写的处方就可以购买。那么，感冒选择三九感冒灵颗粒有什么优点呢?

三九感冒灵颗粒的优点有以下三点：

1、999感冒灵颗粒在采用解热镇痛、抗过敏等西药的基础上，加入具有抗病毒、消炎作用的中药合理配伍而成，如野菊花、金盏银盘、三叉苦等。一方面迅速能够缓解感冒症状，另一方面对病毒感染有较好的预防和治疗作用，扑热息痛和扑尔敏能够迅速缓解发热、头痛流涕、咽痛等表面症状，控制继发细菌感染的同时防止并发症。

2、流感期间和病毒性疾病期间服用999感冒灵颗粒，有利于增强抵抗力，避免传染，有效预防流感;感冒期间服用999感冒灵颗粒，有利于增强免疫，治疗感冒并预防流感。

3、999感冒灵始终严把质量关，在解决感冒困扰的同时为患者带去了温暖、贴心的用药体验，严格恪守“全国第一品牌感冒药”的标准，成为老百姓的放心药，广大消费者的安心产品

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