娇兰品牌介绍ppt_娇兰的品牌定位分析

目录：

• 1、娇兰属于什么档次？
• 2、娇兰的品牌介绍
• 3、娇兰怎么样
• 4、HR,la mer，希思黎，娇兰，DIOR和chanel这几个品牌是怎么定位的
• 5、娇兰为什么那么少人用

娇兰属于什么档次？

娇兰属于一线大牌。

娇兰（Guerlain）成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的品牌。

相关信息：

自1828年创立以来，娇兰一直对艺术钟爱有加，并与同时代的顶级艺术家携手。追求美丽的文化是让娇兰从一众专业品牌中脱颖而出的关键。对于娇兰而言，每一款香水、化妆品和护肤品都是表达情绪，创造愉悦，释放欲望的机会，而不是单纯满足需要的工具。

作为审美大师，娇兰将创意做到了极致。独一无二的配方值得用伟大设计师设计的瓶子或盒子贮藏，值得用伟大艺术家设计的海报宣传，值得放在伟大建筑师和装修师设计的精品店展示。

以上内容参考：

百度百科-娇兰

娇兰的品牌介绍

娇兰品牌___享有盛誉的国际品牌，自创办170多年以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。在走向成功的背后，娇兰有着怎样的传奇故事呢？

追溯至1828年当娇兰的创办人pierre-francois-pascal-guerlain开设第一间香水专门店起，即专注于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人士的性格特质。由于概念崭新，旋即倾倒万千女性而闻名于世；并于1854年被拿破仑三世皇后eugenie钦选为御用香水专家。而当日特为皇后eugenie研制的eaudecologneimperiale迷人香水及其尊有的金箔蜂姿午水瓶，迄今为止仍可在娇兰美容中心一睹芳华。

时至今日，娇兰创制经典香水的传统艺术，仍由jean-paulguerlain贯彻延续，他的首要任务，便是严格控制香水的品质，他认为一个优秀的香水创造者，要具备分辩香氛的记忆力，以及钟爱女士的浪漫情怀。由他创制的香水，均旨在激发每个女士蕴藏的独特魅力，让她倍添诱人风姿。

娇兰自1828年建立以后，推出的香水品种超过300个。在皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰（pierre-francois-pascalguerlain）创立他的生意之初，就以能为客户配制各色不同个性的香水而出名。

娇兰公司为欧洲超过半数的王室成员提供香水，对员工提出的要求是：“制作优质的香水，对质量毫不松懈，坚持单纯的构思，为求细致的表现。”这段话仍然是娇兰公司的座右铭。

爱默继承了父亲的天赋，在老人逝世仅5年以后，1889年就推出了著名的“姬琪”，这款娇兰香水和以前的娇兰香水都不同，非常时髦、非常完美，被看成是第一款现代香水，而且是最伟大的经典之作。“姬琪”被界定为半东方调的馥奇族香水，以今天眼光看来它并不复杂，但是它使调性的分层得以实现，第一次运用了综合方法来架构香料的排列。“姬琪”是爱默前女友的名字，也是雅克·娇兰（jacquesguerlain）的呢称。香水瓶由娇兰家族的人担任设计，巴卡莱特制造，模仿了古典的化学试瓶的样子，瓶塞很像是香槟酒瓶塞。象征着香水所代表的快乐和幸福。非常奇怪的是，没有人规定它是为男人还是女人准备的，因为那时候分别并不明显，所以姬琪从此成了一款中性香水，但主要还是女用居多。后来领导公司的是加布里埃尔的儿子们。而雅克继承了娇兰家族天赋的鼻子，继续调制新的香水。他们发展和建立了更大的工厂。

对富有阶层来说，二战之前的日子每天都像是庆典，公司适时推出了“东瀛之花”（mitsouko），是一款带有日本风格的香水，后来又推出东方风情的“莎乐美”（shalimar），还有以歌剧《图兰多》中的一个角色命名的“柳儿”（liu），接着是向电影界献礼的“长夜飞逝”（voldenuit）。娇兰的事业始终在拓展，并在其他国家开出许多分店。1955年雅克·娇兰和自己的孙子让·保罗（jeanpaul）一起，制作了他的最后一款香水。让·保罗继承了娇兰家族敏锐的嗅觉，在1969年为娇兰香水家族增加了新成员——“迷醉”（chamade），它使人联想到战时的鼓声、心跳声和投降的场面。又于1974年出品了清新温柔的“娇兰香露”（l’eaudeguerlain）；1975年出品了柏香调的“盛装”（parure）；1979年出品了歌咏玫瑰的“娜赫玛”（mahema）；接下来是花香调的“香园（jardinsdebagattlle），灵感来自托斯卡尼（tuscan）的音乐；然后是花香调东方香型的“轮回”（samsara）和更清新、淡雅的“轮回之香”（unairdesamsara）。

1996年，迄今为止由让·保罗出品的系列香水中最卓越的一款——“香榭里舍”（champs-elysees）问世，完美的花香型，主要香氛由含羞草、含羞草叶和醉鱼草构成。“香榭里舍”的瓶子由罗伯特·格拉奈（robertgranai）设计，他从1959年开始设计了“娇兰”所有的香水瓶。但是“娇兰”1997年推出的“天琴座”（vega）的新版（第一次是在1936年）用的是巴卡莱特制造的限量香水瓶。1998年又有限量的香水出售，那就是为了纪念“娇兰”的创始人诞辰200周年的“娇”（guerliande）。娇兰为世界首屈一指的美容护肤品制造商。

娇兰怎么样

一、产品：法国知名化妆品牌。最喜欢的就是幻彩流星粉球。无论是外盒还是里面的粉球，即精致，又可爱。二、环境：环境装璜的非常华丽，突出了品牌的特点。三、服务：服务人员比较专业，但态度较冷淡。

HR,la mer，希思黎，娇兰，DIOR和chanel这几个品牌是怎么定位的

HR是欧莱雅集团的顶级品牌，la

mer

是雅诗兰黛集团的顶级品牌，娇兰和迪奥属于路威酩轩集团，其中迪奥比娇兰要高一点，希思黎和香奈儿分别是两个集团了。这几个品牌都是高端定位，按单价来说，LA

MER是最贵的。

娇兰为什么那么少人用

娇兰为很少有人用的原因：

一、娇兰的定价偏高

娇兰作为法国的高端奢侈品牌，所以她的定价是偏高的。并不是人人都可以消费得起的，所以娇兰的受众人群比较少。一般是一些收入尚可的人群。这就是娇兰作为高端奢侈品牌却很少人用的原因。

二、娇兰不喜欢营销自己

娇兰这个品牌因为在国内的知名度本来就不高，再加上娇兰品牌本身是不喜欢营销自己的。所以娇兰相对于一些知名的奢侈品牌相比受众人群是比较少的。

娇兰其实是需要一些适量的广告的，因为广告本身并不是一件坏事，只是让自己的目标客户能够找到自己的一个途径。适度的广告反而能获得消费者的青睐。这就是娇兰作为高端奢侈品牌却很少人用的原因。

三、娇兰的产品线单一

娇兰的产品线相对于其他奢侈品牌是比较单一的。可供顾客选择的种类比较少，护肤线目前在专柜就三个系列。并不适合所有年龄层面的消费者，在和一些其他的奢侈品牌竞争的时候就少了很多的竞争力。这就是娇兰作为高端奢侈品牌却很少人用的原因。

以上内容参考：百度百科-娇兰

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