产品的差异化定位_品牌差异化定位目的

目录：

• 1、品牌差异化有什么好处？
• 2、什么是品牌差异化？
• 3、产品差异化的目的和利益
• 4、品牌竞争的差异化手段有哪些

品牌差异化有什么好处？

品牌差异化的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，突出在同一品类中你与竞争对手产品的差异化，以满足目标消费者的个性需求。也就是消费者谈论你的理由，成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 在通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置，牢牢的抓住消费者。这是引用于《新品类——差异化》，希望对您有所帮助，百度能查到相关资料的。

什么是品牌差异化？

品牌差异化是产品主体差异化的一个部分,但是由于近年来企业普遍对品牌策略给予了更高程度的重视,所以我们把它作为一种独立的差异化手段。所谓品牌差异化,不仅仅是企业要给自己的产品设计和注册一个不同的品牌名称,而且更要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想,因此企业必须通过各种促销活动宣传产品品牌,丰富产品品牌的内涵，提高产品品牌的定位,树立良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。

产品差异化的目的和利益

首先，产品差异化指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。

其次，产品差异化产品差异化的概念比较大，但本质含义是相对于同质化或者成本优势而言的一种竞争手段或者产品定位。成本优势是指提供具有基本相同的使用价值的产品，通过生产成本或销售价格更低的办法取得竞争优势，就好比同样的一个充电器，A与B两个不同企业成本分别是8元、7元，相同销售价格下B的获利更好，而相同获利下B的竞争力更明显。

与上述同质化办法相对，是通过产品差异实现消费群体差异。具体有几种不同表现：

1、产品价格定位差异化：

通俗讲是高中低档定位不同，例如打火机，一次性打火机和ZIPPO就档次不同，消费群体因此而不同。

2、技术差异化：

比如尚朋堂电磁炉坚持双圈加热路线，达到提升加热均匀程度，其他品牌都是单圈加热的。

3、功能差异化：

是指不改变基本使用价值的前提下，通过延伸或附加功能的不同提高竞争力的办法。

例如：索爱手机强力开发MP3功能

4、文化差异化

销售不同文化，例如北京布鞋也是鞋，但销售对象的文化取向有差异，陶玉梅服装也是如此，ZIPPO也是销售一种文化。另外产品差异化总是相对概念，可大可小，因为同类产品或同行业本身也是相对说法，比如同样厨卫电器行业，把食物垃圾处理器作为主攻方向和把油烟机作为主攻方向也是一种差异化，实际上两种产品使用价值差异相对比较大。

品牌竞争的差异化手段有哪些

市场差异化主要是指相对于同行业竞争对手所采取的差异化竞争策略，要求企业根据客户的需求细分市场，通过对细分市场的个性化服务提高客户满意度，更好地争取和维护客户，以获得差异化竞争优势。市场差异化竞争策略包括面向目标客户的差异化，产品及品牌定位差异化，产品定价的差异化，产品质量及包装的差异化，重点销售区的差异化，市场推广的差异化，终端促销的差异化。品牌差异化品牌差异化也可以被看成是产品主体差异化的一个部分,但是由于近年来企业普遍对品牌策略给予了更高程度的重视,所以我们把它作为一种独立的差异化手段。所谓品牌差异化,不仅仅是企业要给自己的产品设计和注册一个不同的品牌名称,而且更要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想,因此企业必须通过各种促销活动宣传产品品牌,丰富产品品牌的内涵，提高产品品牌的定位,树立良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

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