汽车企业市场定位_汽车品牌市场定位

目录：

• 1、奥迪汽车的市场定位是什么
• 2、如何评价蔚来汽车的品牌定位?
• 3、汽车产品定位有哪些依据原则

奥迪汽车的市场定位是什么

迪的定位广义的来说是属于中高档商务及家庭用车。

如果从单款车型的市场定位来说，奥迪A4 VS宝马3系，属于豪华家轿，A6L VS宝马5系等（即现阶段国内所谓的官车），属于中等偏上的商务用车；A8L VS宝马7系，属于豪华商务用车。

品牌介绍

奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环相扣。现为德国大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

主要车型有奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4、奥迪A5、奥迪A6、奥迪A7、奥迪A8、奥迪Q1、奥迪Q2、奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪Q7、奥迪Q8 、奥迪TT、奥迪R8以及S、RS性能系列等。

奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。

如何评价蔚来汽车的品牌定位?

蔚来汽车的品牌定位，高端的定位往往能带来更大的销量，总的来说车的品质还是不错的。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

所以私以为品牌定位是一个企业的产品战略规划，尤其对于汽车这样很依靠“销量排行”的行业来说，对于旗下产品的定位如何，其实就是品牌的方向与定位。

简介

蔚来ES6（包括升级版ES8）在一众汽油车里杀出重围，占据销量榜第7与第10。从这个定价来说，ES6的野心不小，直接把奥迪、奔驰、宝马等众多品牌的豪华车型作为竞争对手。以一辆电动suv的角度来说，实在是“司马昭之心”，可见蔚来一上来就想把自己划在“名媛圈”里（而且成功了）。

从价格上，我们可以看到蔚来品牌的高端操作，那么ES6的配置是否配得上这个价格。ES6于2018年12月15日上市，共推出7款车型，价格区间为35.8-54.8万（补贴前），续航里程为420-510KM。2019年5月车辆开始交付。

汽车产品定位有哪些依据原则

了解汽车市场细分的概念作用和依据了解汽车市场细分的概念作用和依据。有五种定位，差异定位法，主要价值定位法，使用者定位法，针对特定竞争者定位法，分类定位法。

1.差异定位法：利用汽车产品的显著差异进行定位，如利用不同的性能、配置、造型、品牌、售后服务等特征定位。产品差异很容易被模仿，保持优势须不断创新。

2.主要价值定位法：汽车产品的价值主要通过配置、性能、价格、服务等方面反映出来，价值是一种绝佳的竞争手段，也是定位的良好考虑基点。

3.使用者定位法：根据汽车产品使用者/购买者的特征定位，为相应目标组群的购车地点、汽车产品品种、服务等塑造一种特别形象，会使汽车产品在目标市场上的定位更加突出。

4.针对特定竞争者定位法：直接针对某一特定竞争者，而不针对某一产品类别进行定位。

5.分类定位法：根据产品的类别，同时考虑与同类产品的竞争关系进行定位。此法特别适用于新产品上市。

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