鸿星尔克品牌定位是什么_鸿星尔克对自己的品牌定位

目录：

• 1、鸿星尔克领跑自主品牌是什么
• 2、如何看待鸿星尔克这个品牌？
• 3、一个圈没封口里面有一个三角形的标志是什么牌子 据说这个牌子和鸿星尔克是一个公司创造的
• 4、鸿星尔克 你听说过吗？
• 5、如何看待鸿星尔克在国产品牌中的定位?

鸿星尔克领跑自主品牌是什么

鸿星尔克用科技领跑作为品牌。

早在16年前（2005年），科技、国潮、智造等这些概念还远未萌芽之时，体育品牌鸿星尔克就提出了“科技领跑”的发展战略，在行业内率先建立了产品研发实验室，并与世界顶级运动研究机构合作建立了国内顶尖的生物力学实验室，陆续积累了200多个技术专利。

2020年4月全新推出的尔克奇弹Pro，科技颜值性价比都较前作有了升级。一般来说，跑鞋中底采用的都是EVA，一种可以做出蹦床的材料。而奇弹Pro，采用升级后的α-FLEX材料，比普通EVA软度还提升了30%，弹性提升了52.5%。

“话题+黑科技”，打造不输给国际品牌的黑科技产品

2019年8月31日，鸿星尔克推出新一代黑科技跑鞋“尔克奇弹”横空出世，这款以“非牛顿流体”为核心卖点，主打高弹性能的跑鞋，在B站、抖音、小红书上快速爆红，产品上线仅十秒就宣布售罄。三个月之后的双十一，鸿星尔克“尔克奇弹二次元”上线15分钟全系列便被抢购一空。

以上内容参考凤凰网-死磕产品21年！年赚超70亿，这家国民品牌凭啥逆袭？

以上内容参考海外网-鸿星尔克:坚持“科技领跑”的初心 新产品上市

如何看待鸿星尔克这个品牌？

非常不错，物美价廉，支持国产。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

有别于“TO BE No.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张，“你好，阳光In the sun”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。

鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃，激发出创造力、想象力和无限能量。

一个圈没封口里面有一个三角形的标志是什么牌子 据说这个牌子和鸿星尔克是一个公司创造的

你好 我就是鸿星尔克的员工，你说的那个是鸿星尔克子公司的一个品牌，叫erke play 鸿星尔克是运动品牌 其旗下的 erke play 是时尚品牌 具有流行 时尚 等色彩风格 中国投资咨询网讯 近来，泉州运动品牌纷纷推出走时尚路线的子品牌，一时间，"运动"概念增添了不少"潮"元素。据悉，鸿星尔克旗下的"ERKE PLAY"已于日前正式亮相，赋有音乐和潮流态度的子品牌表现与主品牌的阳光形象相得益彰；CBA"V5N"也是本着能与CBA主品牌形成互补的初衷，跟着时尚脚步面向市场；安踏的运动生活馆也随其综合店花开遍地，这不仅是对细分市场的占领，也是给安踏专业体育增强了时尚感。

那么，贴上"时尚标签"的子品牌究竟能为泉州运动品牌带来多少品牌形象的提升？子品牌能否成为潮流概念增加新利润的增长点？这些问题都亟须得到解答。

运动"靠拢"时尚

子品牌应运而生

许多著名运动品牌这两年走得很快，色调令人耳目一新，贴合身体、适合舒展的弹性柔软面料让人摆脱了束腰立领、衣服架子一样的拘谨，甚至一点小小的收腰设计，无形中更平添了几许时尚感。在这些运动品牌店里，你可以购买到百褶裙搭配色彩裤袜等当季流行品。

换言之，运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，搭配手法越来越出神入化，已成为运动品牌的时尚准则。

"运动鞋服的时尚化，正是因为它们彼此需要而产生的，而运动品牌时尚子品牌便是应运这个市场需求破壳而出。"阿迪达斯品牌相关人士曾这样说过。

"都市生活的变化是运动鞋服被时尚青睐的原因，于是，融合时尚的产品逐渐形成组合系列，我们将它们归纳提炼出与主品牌相辅相成的概念，这便是独立后的子品牌，ERKE PLAY也就是在这样的背景下酝酿出炉！"鸿星尔克体育用品有限公司品牌负责人谭奇兵介绍说。

与此同时，CBA-V5N时尚运动鞋店也是为适应当前市场对时尚运动鞋细分的发展需求，国辉公司将CBA专业运动装备里的时尚化鞋类产品独立出来，作为时尚的一个分支。

国辉（中国）有限公司总裁丁国斯认为，这是一场运动和时尚的完美结合，专业运动鞋服与时尚流行元素相融合是不可违背的流行趋势。

事实上，从2008年开始，已经在专业体育用品市场站稳脚跟的安踏正计划在时尚体育用品和儿童体育用品领域开辟新的市场，这缘于奥运后一二线市场呈现出的消费升级机会。

"中国国民的消费趋向多样化，对潮流时尚、款式新颖的体育用品的需求会越来越大。"安踏（中国）体育用品有限公司副总裁张涛对媒体说，"运动在某种程度上是他们凸显个性的方式。"

业内认为，儿童体育用品与时尚体育用品生产的工艺流程和功能性体育用品制造本质上是相同的，都采用基本相同的原材料，而扩大规模，无疑可以让安踏轻松实现低成本采购，并增强与OEM商的议价能力。

与主品牌互补

有利形成立体销售网

考虑到CBA品牌具有很强的专业属性，在市场推广中，这一属性很容易被消费者认可，但另一方面时尚认同感的弱化问题也进一步突显出来。在市场的实际消费中，为了满足体育竞技运动的需要而去购买专业运动装备的毕竟是少数，更多的消费者则是为了满足年轻、休闲、时尚的心理需求而选择运动鞋服。

V5N时尚运动鞋店的诞生，让这一问题迎刃而解。V5N运动时尚鞋店的诞生较好地配合了CBA产品的延伸，推动了产品研发的进步，强化了产品的时尚感，促进了时尚运动鞋市场细分的发展。

据介绍，V5N系列产品及销售渠道虽然从总的产品系列和渠道中独立出来，形成两条线，但核心思想是推动时尚与运动的紧密结合。也就是说，CBA综合店和CBA-V5N时尚鞋店是相互补充的，共同将细分市场做得更好。

而有着异曲同工之妙的是鸿星尔克新推的子品牌ERKE PLAY，与CBA V5N有所不同的是，ERKE PLAY是在原有品牌基础上对潮流概念的进一步提炼包装，用音乐主题阐述一个年轻品牌。

鸿星尔克目前给自己的品牌定位是：一个青春、时尚的运动服饰品牌，而子品牌对于潮流运动的演绎更加细致地诠释了主品牌的形象，

其次，由于ERKE PLAY潮流店的推出，在分销模式上、在原有销售渠道上另辟蹊径，采取城市代理、城市群代理或单店加盟的加盟模式，建成新销售渠道。这是继渠道拓展到深耕、细分之后，在渠道建设方面的新发展方向的探索。这一模式的成功将极大地带动产品的销售。

这也意味着，鸿星尔克将向立体销售网络的形成迈出一步，慢慢形成一个全新的品牌终端模式。

分合有度

仍强调专业体育形象

无论是安踏运动生活馆，还是ERKE PLAY等，该店在空间视觉上都不出一辙地采用黑、咖啡等深色主基调，辅以轻松生活元素和时尚元素，通过生活化的货架道具组合与时尚个性的陈列手法、色彩明丽的POP，营造出新颖的视觉感受，成功打造出一个时尚运动品的购物生活馆。

除了在终端陈列有效地区别于专业运动的品牌形象，在产品上也对企业提出更高的要求：时尚产品的流行趋势变化多，变化快，较专业装备而言，款式数量要求也高。因此，时尚单品鞋店考验着企业的生产和研发能力。

"产品研发能力要跟上，必须分合有度，必须保证单品店与综合店的互补关系，充分考虑好专业性产品与时尚类产品的比例，以免混淆消费者的视觉，造成品牌定位不明的后果。"业内人士建议。

值得注意的是，运动主品牌的定位仍然是专业体育。

安踏强调，安踏品牌发展的侧重点在于专业体育运动装备的打造，安踏每年都在提高科技产品的研发投入，对于主品牌定位专业体育十分清晰，而安踏生活运动仅仅是为了满足市场需求的一个产品系列的补充。

事实上，安踏的篮、网、跑运动产品系列在国内市场销量一直稳居同等品牌前列，通过外观、色彩设计等方面给产品加上时尚，让享受运动科技的快乐的同时，还能享受时尚，想必这才是专业运动品牌的时尚子品牌得天独厚的优势。

"运动和时尚并不矛盾，一个运动品牌更应该明确运动定位，把运用在运动中的科技含量和面料材质带到生活时尚中，做到实用、耐用和流行时尚的结合，才能抢占休闲装市场。"

毕竟，运动品牌的时尚子品牌除了与主品牌相宜成彰外，其背后还有着一个吞噬休闲装市场的野心

鸿星尔克 你听说过吗？

品牌核心 品牌释义 “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 品牌精神 “To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 品牌定位 ——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌 鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。 品牌愿景 鸿星尔克以长远的目光放眼全球，立志超越行业对手，成为当之无愧的No.1，综合实力跃居全球体育用品行业前五强。

如何看待鸿星尔克在国产品牌中的定位?

鸿星尔克在国产品牌中的平价定位深受欢迎，而且它的品牌质量还有保障，所以品牌也正在越做越好。

据中研网数据显示，2020年，中国运动服饰市场规模达2540亿元，五年间市场规模增长了890亿元，其中高端运动服饰品牌的市场规模只占了一半不到，也就是说，中国中低端运动服饰市场还有很大的消费空间，但是定位这个区间的品牌却越来越少，一些运动品牌不是转型高端化就是消亡不见。

随着消费升级，基本上所有的运动服饰品牌包括李宁、安踏、361度等等都一头扎进了高端市场和年轻化赛道，更多的服饰品牌甚至在国际化进程上一往无前。

面对国内巨大的中端消费需求，相应的品牌和产品却越来越少。鸿星尔克正是中低端运动服饰仅存的几个坚守者之一，捐款事件只是点燃中低端消费狂潮的导火索，这不是一次偶然性事件，而是中端消费需求集中爆发的信号，韩束的销量爆发也是相同的道理。

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