传媒产品定位方案_传媒产品定位

国际上的新闻媒介的定位及其产品有哪些?

广义的媒介产品包括新闻版面、文字版面和广告版面、节目和广告时段。狭义的媒介产品指报纸、电视节目、广播节目。

主要大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视、网络等。报纸 报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物或电子类报纸。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

报纸的发行，使文字为媒介的新闻信息传播广度得到了前所未有的拓展。1609年德国出版了世界上现存最早的周报《报道与新闻》，1660年，德国出版了世界上最早的日报《莱比锡新闻》。

广告媒体主要有：广播，电视，报纸，杂志，网络。

按广告媒体影响范围的大小可分为：国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。

人们按照传播媒介的不同，把新闻媒体的发展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视，它们分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体。

媒介产品的基本内容

1、一般说来，媒介产品定位应该包括如下基本内容：(1)基本产品类别定位。即生产什么大类的基本产品来满足定位市场的需求。就媒介产品而言，也就是对一定区域、一定层次的受众市场提供报纸、期刊、广播电视节目等产品及服务。

2、媒体产品包括电影、电视、音乐、网站、游戏、新闻、教育材料等，这些产品不同于普通产品的点在于它们不是实物，而是一种文化、知识、信息的载体，具有传播、交流和影响的功能。

3、媒介生产和提供的内容或服务。比如报纸的栏目、内容，电视的节目，天气预报之类的服务、广告等都属于媒介产品。相关生产部门生产制造的物理形式的媒介产品，比如数字电视产品，移动媒介设备（如Ipad等）。

4、高质量的内容：优秀的媒介产品应该提供高质量的内容，包括准确、客观、全面的新闻报道，深度剖析和独到观点的专题文章，以及有趣、有价值的娱乐媒体内容。内容应该经过严谨的采访和编辑，具备可信度和影响力。

5、产品基本信息内容包括核心产品、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。

6、产品全面开发策略：大型媒介组织，即占领多个细分市场，实行产品的全覆盖。单一产品开发策略：小媒介组织：集中优势资源做好一个产品。市场空白开发策略：市场空白点是经济效益的增长点。

为什么传媒产业具有“二元产品市场”的经济特征?

1、适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统，它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。后者由于电子媒介的应用与普及，使传播事业迅猛发展，媒介产业规模日趋庞大，主要包括：信息制造机构——报刊、书籍、广播、电影、电视等。

2、传媒业区域的“二元结构”更为突出 电视传媒行业与地域经济发展息息相关。得益于我国传媒业市场绝对规模的快速增长，各区域的广告收入都有了快速发展，但是由于各地发展的不均衡，区域差距越来越大。

3、二元经济结构转变为一元经济结构，经济不发达状态转变为经济发达状态。在钱纳里看来，发展中国家的资源转移和再配置，同发达国家相比是更加重要的增长因素。

4、它们拥有完整法人财产权，以营利为基本目标，追求经济效益。同时，传媒产业内另一类主体是企业型传媒组织。它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服务等特殊使命。

5、(一)我国文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾 我国的文化市场已有长足的发展。

6、再来说说传媒产品的特点：传媒产品具有不同于物质产品的生产特征。传媒产品的生产过程是信息资源(楼主注意啦，是信息资源)改变效用和扩大效用的过程。

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