重新给自己定位_重新定位的例子有哪些

目录：

• 1、哪些企业应用了重新定位策略获得成功
• 2、朝鲜战争之后中国发生了哪些重新定位？
• 3、红色王老吉为什么要进行品牌的重新定位
• 4、市场营销策略中如何重新定位
• 5、怨天尤人不如重新定位的励志故事
• 6、急求市场定位的案例啊：迎头定位、避强定位、重新定位各一例，帮忙啊，急！！！我找不到。

哪些企业应用了重新定位策略获得成功

非常多的企业都采用了重新定位策略，其中部分获得了成功，就像企业转型一样。

朝鲜战争之后中国发生了哪些重新定位？

朝鲜战场成为美国首个没讨到便宜的战场，之前中途岛海战的时候，虽然日军出其不意，给了美国海军一个教训，但后来反应过来的美国人，着实让日本军队长了长记性。唯独在朝鲜战场，装备精良的美国军队，最后不得不在停战协定上签字。美国将军克拉克曾说，他是首个在没有胜利的协定上签字的将领，而美国国防部长马歇尔也曾表示，美国的强国神话已经破灭了。

说实话，朝鲜战争结束后，中国人的地位在世界上发生了翻天覆地的变化。美国作为当时的世界性霸主，在全世界战场上可谓是战无不克。简单来说，当时的世界秩序就是美国一手建立的。

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

另一方面，中国已经经历了长时间的战乱。自从1860年鸦片战争以来，中国沦为半殖民地半封建社会，基本上是谁见了都想踹两脚。即便是向全世界宣布新中国成立，也无法让人信服。之前，军阀、伪军，甚至是将领都曾向世界宣布中国站起来，但最后都不欢而散。唯独抗美援朝战争，中国人民志愿军打败了当时神话版的美国军队，中国的威望才逐渐树立起来。

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

根据一位华人回忆，朝鲜战争结束以后，当时他正在美洲的一个公交车上。当地人得知他就是中国人时，纷纷向他竖起大拇指，看啊，不可一世的美国佬就是被这个国家的人打败的。当时全车人都报以热烈的掌声，纷纷与这位华人握手。这名华人回忆说："当时真的感受到了国家强大带给自己的自豪感"。

国家的强大也让中国的外交工作蓬勃发展起来，新中国成立以来，曾经有过三次建交高潮，第二次建交高潮就是上世纪五十年代中期，当时中国刚在朝鲜战场上打胜仗，国际威望一时间提升到巅峰，法国和一些亚非拉国家纷纷与中国建交，当时中国也成为第三世界国家的领头羊。

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

新加坡国父李光耀在回忆录中这样评价抗美援朝战争："朝鲜战争以前，华人在欧美国家旅行基本上都会受到歧视。当朝鲜战争结束，中国打赢了美国军队之后，世界开始对中国刮目相看。人们都认为，这是打赢美国人的国家。当时西欧海关工作人员见到华人之后，都表现的非常敬佩。"

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

除了欧洲之外，在朝鲜战争结束之后，美国的不少洲都开始废除歧视华人的相关规定，中国人不再是只会刷盘子洗碗的打工族。在不少美国人心中，中国突然就从弱国变成比苏联还要凶狠的恶魔。这一影响直接反映在外交上，当时的美国外交官见到中国外交官都以视而不见的态度。后来在越南战场上，中国军队规定不准越过17度线，美国军队还真的没有挑战中国军队的底线，在越南战场表现得比较乖巧。其中一部分原因是，在朝鲜战场上，中国曾警告美军不能越过38度线，但美军越过了，最后被志愿军狠狠教训了一顿。彼时中国就这么凶狠，发展了几年之后的力量更是不容小觑。

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

可以肯定的是，抗美援朝战争对中国、对世界都产生了不小的影响。中国在战场上的胜利让世界不再只关注美苏两个超级大国，开始把眼光放到第三世界国家中来。也正是因为抗美援朝战争，中国军事实力才一跃成为世界第三，受到全世界的敬仰。

即便在社会主义阵营，苏联以往援助中国也只持有怀疑态度，让任何一个人去援助积贫积弱的国家都显得不太合适。而朝鲜战争的胜利，也让苏联和斯大林看到了中国的希望，中国也接受到苏联最大一次的经济援助。至于邻国日本，早年曾入侵中国，一直以"支na"称呼中国，朝鲜战争算得上是刷新了日本对中国的印象，中国这个名字才在日本国内流传开。

抗美援朝后，世界怎样看待中国？海外华人：全车人为我鼓掌

不得不说，一个国家是人民最坚实的后盾，只有国家强盛，人民在世界上才有话语权。想想之前德国悍然强占胶州湾的时候，中国在巴黎和会的外交人员受到轻视，最终作为战胜国的中国居然得到丧权辱国的《凡尔赛合约》，一个国家的力量可以说是处处影响着一个国家人民的地位。

红色王老吉为什么要进行品牌的重新定位

定位主要用于新品牌的推出，但定位的成功并不意味着一劳永逸，当竞争对手的破坏性越来越大，为了有效应对就必须采取进攻性策略，进行品牌重新定位。重新定位的本质要求企业全面认识市场竞争及消费者行为规律，深刻理解产品及品牌生命周期。

营销思想家、理论家们历来对于重新定位十分重视。艾·里斯先生就曾提出品牌的“死亡法则”，在他看来，品牌就像人一样是有寿命的，安乐死是最好的解决方法。菲利普·科特勒和凯文·凯勒也认为，要扭转衰落品牌的命运，开创品牌资产的新来源，最好的办法就是重新定位。

扩展资料

重新定位绝不是换一个品牌名称、换一句广告口号，而是意味着从产品到价格、从渠道到传播、从公关到文化等全方位的资源整合与顾客价值重塑。因此，重新定位需要更高的营销智慧，也更考验企业家的勇气和魄力。关于重新定位，红罐王老吉可谓经典案例。

从“药茶”到“预防上火的饮料”，王老吉改变了自己的品类属性，从而也改变了目标市场和品牌命运，一度红遍大江南北。王老吉的重新定位在于抛弃了老化、落伍的老字号形象，赢得了广泛的年轻消费群。

市场营销策略中如何重新定位

怎样定位或再定位呢？概括起来可以分成下列四步：

（一） 市场调研

通过认真的调研，了解实际和潜在的顾客需求、兴趣、爱好及这些方面的变化，是市场调研的主要目的。市场调研做得好，以下四个问题应该能得到明确、具体的回答：1.对目标市场来说，重要的是什么？目标市场怎样看待旅游目的地（或某一特定旅游企业）？3.目标市场对自己的竞争者怎么看？4.旅游目的地（或某一特定旅游企业）应该利用自身的哪些特征（或属性）才能充分利用有限资源，并使自己有利于他人？以这里的第一个问题为例，《美国运通旅游年鉴（1992年）》曾发表贝利先生的调查，显示访美的日本旅游者把以下十项视为重要活动（按重要性排列）：（1）城市观光；（2）购物；（3）外出就餐（以上三项最重要）；（4）随导游参观游览；（5）参观重要建筑物、纪念碑；（6）摄影；（7）海滩活动；（8）去主题公园游览；（9）游泳；（10）去美术画廊参观。

贝利先生的调查并不到此为止。他在调查中发现，日本人赴美旅游，一般起初并无特定的目的地；目的地的确定往往有以下考虑：（1）别人去过；（2）价格合理；（3）一次旅游能去的地方越多越好；（4）和当地百姓尽可能少接触；（5）完美无缺的日本式服务；（6）美味佳肴；（7）绝对自由。把上述7项考虑与前述十项活动结合起来进行分析，便可大致预计一般日本旅游者真正感兴趣的旅游目的地和活动。市场调研的另一重要内容是对竞争对手进行分析。这一点对于我国的旅游目的地和旅游企业尤为重要，因为闭塞造成的夜郎自大常常使我们听到这类吹嘘：“我们这里的沙滩（或别的什么）世界第一。”毫无疑问，这种态度不利于正确定位。“知己知彼，百战不殆。”古人的这句话对决策者和营销人员具有特别重要的意义。这里的“知彼”，就是前面的三个“正确认识”。加上认真求实的自我分析，我们就可能找到自己产品的独特处，而“有效定位的首要原则之一是独特性。”　

举例来说，处于初创阶段的三亚度假旅游在许多方面尚比不上夏威夷、芭堤亚或巴厘，但是，香港近在咫尺，是三亚的优势和独特性。三亚在向港、澳促销时应充分利用这一情况。找到了自己产品的独特性，刻意宣传促销，从而使旅游者对该产品产生兴趣，愿意购买。如果消费之后期望得以满足，产品便会在旅游者心目中树立起明确的地位。旅游者对产品认同它，赞扬它，成为它的忠实顾客。这正是定位的全部意义。

(二)自我分析　

自我分析，指旅游目的地或旅游企业对自己进行的SWOT分析，即优势、劣势、机遇和威胁分析。笔者管见，SWOT分析中，特别值得注意的是优势和机遇，因为旅游目的地或企业若能集中自己的优势于机遇———地平线上刚刚出现、尚未为众人察觉的机遇，则他们的成功是必然的。有人把优势和机遇看成经济发展的两个轮子。

它们也是促使旅游目的地或企业取得成功的两个轮子。SWOT分析虽然由旅游目的地或企业的决策者和营销人员自己进行，但是他们必须时时、处处把自己放在顾客即旅游者的位置上看待一切。换言之，优势不应只是决策者或营销人员看来是优势；只有旅游者看来是优势才是真正的优势。机遇也不应只是决策者或营销人员看来是机遇；只有大量旅游者争相购买某一新产品、新服务，才是真正的机遇。这就是前面所说“正确认识旅游者的看法”的意思。举个简单的例子：早些年由于交通管理不力，汽车出入北京王府饭店相当困难。那时王府饭店虽然把“饭店坐落在市中心，交通方便”作为优势加以宣传，但在好几年中，许多在该饭店停留过的旅游者并不这样看；实际上，他们把出入不便看作王府饭店的劣势。这种情况直到近年才有所改变。

（三）确定目标市场　

企业在对整个市场进行分析之后，有可能为自己的产品和服务找到最合适的购买者，换言之，找到自己能最好为之服务的顾客。这里重要的是，一家企业不应企图满足一切购买者的一切需求，而应努力地去满足一部分购买者（有时甚至是很小一部分人）的各种需求。所以有人指出，确定目标市场是一个聚焦的过程；定位的实质是放弃。我们不妨将中美两国的一些旅行社进行比较。它们的一大区别在于：中国的旅行社往往什么旅行者都接（或都想接），而美国的许多旅行社———如在美国工作多年的国家旅游局驻洛杉矶办事处主任所言———却各有自己的目标市场。如人们熟知的美太企以团队为主；捷威（Jetway）以小包价和赴西藏团队为主；Elderhostel只做老年旅游者；MTS仅对探险者。

（四）确定定位方式　

确定定位方式，指在找到产品的独特性以后，用声像或文字强化旅游目的地或企业最突出的长处，用简洁的语言（常常只是一句话）传递信息（常称广告信息），使顾客了解购买产品或服务之后所能获得的好处。好的广告信息既是正确定位的结果，同时又能提高产品和服务的定位效果。具体地说，定位方式可以指在广告信息中强调：

1产品特性。如无锡的旅游宣传口号“无锡，充满温情和水，既突出了无锡人的好客，又强调了城市多水的特色。

2价格／价值。如马来西亚宣称“Malaysiagivesmorenaturalvalue（马来西亚提供更多的自然价值）”，既突出物有所值，又强调自然风光。

3用途。如新加坡航空公司在中国的宣传广告中说“Singapore,your gateway to the world（新加坡，你通向世界的门户）。”

4使用者，如香港对奖励旅游市场的宣传口号为“Whenthey’re reached the top,send them to the peak（他们到达山顶时，把他们送上顶峰去（VictoriaPeak）。”

5产品类别。这一方式最适合唯我独有或唯我独优的产品，如海南航空公司推销豪华6座包机及急救飞行时，声称““FlyingyouanywhereinChinaprivately,flexibly,andcomfortably（我们可以把你送往中国的任何角落。专用，灵活，舒适。”）

6针对竞争者。这一方式在旅游业中很少使用，以避免说及痛处，激怒竞争者

怨天尤人不如重新定位的励志故事

众所周知，邓亚萍从小就酷爱打乒乓球，她梦想着有朝一日能够在世界赛场上大显身手。却因为身材矮小，手腿粗短而被拒于国家队的大门之外。但她并没有气馁，而是把失败转化为动力，苦练球技，持之以恒的努力终于催开了梦想的花蕾——她如愿以偿站上了世界冠军的领奖台。在她的运动生涯中，她总共夺得了18枚世界冠军奖牌。邓亚萍的出色成就，不仅为她自己带来了巨大的荣耀，也改变了世界乒乒坛只在高个子中选拔运动员的传统观念。

詹天佑，出生于1861年，那个中国饱受帝国主义欺凌的时代。字眷诚，号达朝，汉族，原来的户籍是江西省上饶市的婺源县。被誉为“中国铁路之父”、“中国近代工程之父”。心安交通大学体育馆前一直矗立着詹天佑的铜像，并深受学校路过其铜像旁的学者以及学子的敬仰。

在那个年代，铁路运输一直被外国人所垄断，在他之前，没有一条由国人自主修建的铁路，而詹天佑在外国学成归国，毅然投身于中国的铁路建设中，并由此修建了由中国人自主修建的第一条铁路—京张铁路。实属为中国爱国主义的代表性近代名人。

魏源，湖南邵阳隆回人，是清代的一名启蒙思想家、政治家、文学家，并著有名作“海国图志”，并因此书被誉为“睁眼看世界”的先行者之一。那个时候还是清朝的一名官员，官高邮知州，但是在晚年弃官归隐，并潜心参悟佛学。魏源的核心思想是“经世致用”，倡导学习西方的先进科学技术的前进主张，在当时的中国实属罕见，并提出了一个非常有名的思想观念：“师夷之长技以夷制夷”。

作为一个思想家，魏源同时也是一位非常爱国的反对外国侵略的近代名人。他积极要求当时腐败的清进行改革，并强调：“天下无数百年不弊之法，无穷极不变之法，无不除弊而能兴利之法，无不易简而能变通之法。”这些思想不仅在当时具有很大的进步意义，而且对于之后的资产阶级变法维新运动起了积极的推动作用。

东汉时候，有个人名叫孙敬，是著名的政治家。他年轻时勤奋好学，经常关起门，独自一人不停地读书。 每天从早到晚读书，常常是废寝忘食。读书时间长，劳累了，还不休息。时间久了，疲倦得直打瞌睡。 他怕影响自己的读书学习，就想出了一个特别的办法。古时候，男子的头发很长。他就找一根绳子， 一头牢牢的绑在房梁上。当他读书疲劳时打盹了，头一低，绳子就会牵住头发，这样会把头皮扯痛了， 马上就清醒了，再继续读书学习。

这就时孙敬悬梁的故事。

战国时期，有一个人名叫苏秦，也是出名的政治家。在年轻时，由于学问不多不深，曾到好多地方做事， 都不受重视。回家后，家人对他也很冷淡，瞧不起他。这对他的刺激很大。所以，他下定决心，发奋读书。 他常常读书到深夜，很疲倦，常打盹，直想睡觉。他也想出了一个方法，准备一把锥子，一打瞌睡， 就用锥子往自己的大腿上刺一下。这样，猛然间感到疼痛，使自己清醒起来，再坚持读书。 这就使苏秦"刺股"的故事。

〔注〕：从孙敬和苏秦两个人读书的故事引申出"悬梁刺股"这句成语，用来比喻发奋读书，刻苦学习的精神。 他们这种努力学习的精神是好的，但是他们这种发奋学习的方式方法不必效仿。

《文天祥少年正气》

南宋末年著名的民族英雄文天祥少年时生活困苦，在好心人的帮助下才有机会读书。一次，文天祥被有钱的同学误会是小偷，他据理力争，不许别人践踏自己的尊严，终于证明了自己的清白，而且通过这件事，更加树立了文天祥金榜题名的志向。

《陈平忍辱苦读书》

陈平西汉名相，少时家贫，与哥哥相依为命，为了秉承父命，光耀门庭，不事生产，闭门读书，却为大嫂所不容，为了消弭兄嫂的矛盾，面对一再羞辱，隐忍不发，随着大嫂的变本加厉，终于忍无可忍，出走离家，欲浪迹天涯，被哥哥追回后，又不计前嫌，阻兄休嫂，在当地传为美谈。终有一老着，慕名前来，收徒，学成后，辅佐刘邦，成就了一番霸业。

《陆羽弃佛从文》

唐朝著名学者陆羽，从小是个孤儿，被智积禅师抚养长大。陆羽虽身在庙中，却不愿终日诵经念佛，而是喜欢吟读诗书。陆羽执意下山求学，遭到了禅师的反对。禅师为了给陆羽出难题，同时也是为了更好地教育他，便叫他学习冲茶。在钻研茶艺的过程中，陆羽碰到了一位好心的老婆婆，不仅学会了复杂的冲茶的技巧，更学会了不少读书和做人的道理。当陆羽最终将一杯热气腾腾的苦丁茶端到禅师面前时，禅师终于答应了他下山读书的要求。后来，陆羽撰写了广为流传的《茶经》，把祖国的茶艺文化发扬光大！

《少年包拯学断案》

包拯包青天，自幼聪颖，勤学好问，尤喜推理断案，其家父与知县交往密切，包拯从小耳濡目染，学会了不少的断案知识，尤其在焚庙杀僧一案中，包拯根据现场的蛛丝马迹，剥茧抽丝，排查出犯罪嫌疑人后，又假扮阎王，审清事实真相，协助知县缉拿凶手，为民除害。他努力学习律法刑理知识，为长大以后断案如神，为民伸冤，打下了深厚的知识基础。

《万斯同闭门苦读》

清朝初期的著名学者、史学家万斯同参与编撰了我国重要史书《二十四史》。但万斯同小的时候也是一个顽皮的孩子。万斯同由于贪玩，在宾客们面前丢了面子，从而遭到了宾客们的批评。万斯同恼怒之下，掀翻了宾客们的桌子，被父亲关到了书屋里。万斯同从生气、厌恶读书，到闭门思过，并从《茶经》中受到启发，开始用心读书。转眼一年多过去了，万斯同在书屋中读了很多书，父亲原谅了儿子，而万斯同也明白了父亲的良苦用心。万斯同经过长期的勤学苦读，终于成为一位通晓历史遍览群书的著名学者，并参与了《二十四史》之《明史》的编修工作。

急求市场定位的案例啊：迎头定位、避强定位、重新定位各一例，帮忙啊，急！！！我找不到。

迎头定位比如康师傅和统一方便面，两者实力相当，竞争多年，避强定位比如英国设计师乔安娜抓住机遇开了家租赁礼服的店，从一名设计师变成了富豪，从新定位王老吉从新定位从最初的药从新定位为饮料：“预防上火的饮料”---在饮料行业中开创一个新的品类，形成自己独特的竞争优势。

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