安泰集团的品牌策略_泰州品牌战略定位

目录：

• 1、品牌定位属于什么战略
• 2、擦亮“教育之乡”品牌，江苏泰州为何有这样的称号？
• 3、求解：品牌战略定位需要考虑哪些因素？
• 4、品牌定位战略的方法
• 5、如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

品牌定位属于什么战略

品牌定位属于企业品牌战略。品牌定位、品牌愿景和品牌使命，能快速帮助企业在客户心中建立鲜明的印象，展现企业的独有的竞争优势和发展目标。

擦亮“教育之乡”品牌，江苏泰州为何有这样的称号？

擦亮“教育之乡”品牌，江苏泰州常注重对教育的质量。

教育是一个永恒不变的主题，家长们都非常注重对于孩子的教育。不管是家庭教育还是学校教育，都时刻成为大众们比较热议的一个话题，在任何时代教育都是摆在首位的，尤其是对青少年的教育，所以教育一直是人们眼中比较重要的一个课题。教育是一个国家的根本，通过教育能够培养出国家的许多栋梁之才，能够同从小就对青少年有一个非常明确的认识，让他们能够理解到学习对于他们来说是非常重要的一个事情，不仅能够让大家学到很多知识，更多的是让大家能够感受到，只有通过学习才能够改变自己的命运。

一、教育的重要性 

在很多国家，人们都非常注重对于教育的发展，但是他们对待教育是由自己不同的想法和见解的。在国内大家都比较注重素质教育，但是在国外他们看重的更多是开发孩子的大脑，以及能够让他们在学习中培养自己的兴趣爱好，这种教育能够更好的给孩子带来知识，虽然教育方式和教育理念不同，但是目的只有一个，就是能够让孩子学到更多的知识，能够丰富他们的人生阅历，能够让他们对自己有一个非常清晰的定位，更重要的是能够为国家未来的发展贡献自己的那一份力量。知识对于所有人来说都是非常重要的，知识能改变命运这句话一点都不为过。

二、加快素质教育的步伐 

在很多地区大家都非常注重素质教育，但是素质教育并不是一朝一夕的事，它需要投入更多的资源来完成，在很多地区虽然已经实现了素质教育，但是它的完整性和可操作性还需要时间的考验。在大部分其他地区，素质教育还在进行中，但是这需要一个过程，也需要人们以及老师对于素质教育的理解。不管哪种教育都希望我们祖国的青少年能够通过知识来改变自己，开阔自己的眼界，让自己了解到更多世界知识。在有些学校，他们比较注重孩子的成绩 但是在某些学校比较注重孩子的全面发展，这就需要教育局对教育有正确的认识，不仅仅能够提高孩子的成绩，更多的是能够保证孩子身心健康的前提下进行学习。

教育是一个非常伟大的事业，它需要更多的人加入，希望所有地区都能够实现教育的品牌之乡。

求解：品牌战略定位需要考虑哪些因素？

一、企业自身的模式

必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。企业一定要做“力所能及”的事，而不是好高鹜远的空有一番雄心做“想当然”的事。

二、自身竞争对手的定位

应该区别于竞争对手的定位。企业在进行品牌定位时应力求在品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别。

三、对目标消费者进行深入的分析

必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征，凭一句简单的广告诉求“悄悄豆，不要悄悄吃”而一举扬名。

四、自身产品的特点

品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。像钻石戒指这类消费品，可以将其定位于富贵、具有身份和拥有坚贞不移的爱情等象征;酒类产品，可以将市场进行细分后，以不同的定位满足消费者不同的需求，如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台，又有为广大群众所钟爱的二锅头。

品牌定位战略的方法

提到定位，人的定位就是“摆正自己的位置”。品牌定位呢？就是在消费者的脑海里给品牌找一个定位，占领一个关键词，消费者也会按照这个“定位”给这个品牌贴上若干个标签，以方便自己做出选择。怎么定位才能定地准确呢？在此分享10个方法给大家。

1、品类定位法

这是最经典的定位方法，一个品牌开创一个品类，这家的当家产品就成了该品类的代名词。这样的例子不少，比如邦廸开创了创可贴品类，我们受伤时就会说要拿个“邦廸“来粘伤口。Band指的是绷带，而Aid是帮助急救的意思。后来，强生公司就把Band-Aid（邦廸）作为公司创可贴产品的名称商标。现在邦廸已经牢牢占领了创可贴这一品类，成了这个领域的第一品牌。

2、核心卖点定位法

卖点，也叫USP（独特销售主张），品牌因为理念不同，会有不同特性出来，这些特性，就会成为品牌的“特色”。比如宝马核心卖点就是“驾驶”，不仅把车造的很有驾驶乐趣，还成立BMW精英驾驶中心，教车主把宝马开得更有“驾驶”乐趣。这才支撑得起宝马“终极驾驶机器”的定位话语。

3、精神气质定位法

精神气质是品牌对消费者文化的渗透，比如Nike经典的“just do it ”，连店里的的陈设，也是耐克特有的风格。

4、自我表征定位法

比如百事可乐当年为了和可口可乐的“经典”做出差别，提出了“年轻一代的选择”，来，年轻一代选百事。

5、比附定位法

蒙牛在创立之初，伊利当时是内蒙第一乳业品牌，蒙牛就给自己定了个位——“争创内蒙乳业第二品牌”。

6、情感定位法

太太口服液“做女人真好”；孔府家酒“让人想家”这些都是从感情角度，说出消费者心里的那句话。

7、认知习惯定位法

认知是人们对某些事物的普遍观点，抛开科学层面说，认知就是某种意义的常识。獐子岛口号“天然獐子岛，自然好海参”说出了獐子岛海参的核心优势。

8、市场空白定位法

生意生意，“生”就是市场空白。品牌定位也是这样，比如滋源的广告语“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”在洗头发的市场里，切出了一块“洗头皮”市场。

9、潜意识需求定位法

山叶钢琴有句广告“学琴的孩子不会变坏”，这句话就切中了家长的心理。学琴显性需求，会弹琴。潜意识层面的需求呢？就是培养出音乐素养，培养出真善美。

10、使命定位法

万科的广告语是“赞美生命，共筑城市”，万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务，做出力所能及的贡献。

如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。企业要做大做强便一定要制定品牌战略。而品牌定位是品牌战略的核心战略，常见的品牌定位四大定位方法如下：

1.产品特点为导向的定位

以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。

2.竞争为导向的定位

此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。

3.目标市场为导向的定位

目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵，高端的代名词，其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群，根据这些人群的消费习惯和生活态度，其推出各系列的车都是限制产量，追求细节完美的，给消费者一种高贵完美的感受。

4.情感为导向的定位

情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。

现代企业的竞争实质上就是品牌的竞争，而品牌的成功与否很大程度上是决定与品牌的定位。故而品牌定位是品牌竞争中最为重要的环节。企业一定要重视品牌的定位，并且将之放在品牌战略的首要地位。

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