无印良品市场环境分析_无印良品市场定位有什么问题

目录：

• 1、无印良品的产品定位是什么啊 那位大侠能告诉我 概括下无印良品的产品定位
• 2、深受年经人喜欢的无印良品，为何在中国市场仍然败退？
• 3、北京无印良品再诉日本无印良品，日本无印良品存在什么问题？

无印良品的产品定位是什么啊 那位大侠能告诉我 概括下无印良品的产品定位

品牌定位：“简约、环保、时尚”。

我们都知道日本个岛国，难免会遇到能源危机，所以那个时候木内正夫创办了“MUJI”，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。。“MUJI”与其说是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它并不跟风时尚，不强调流行与个性，更不抬高身价。相反它的产品体现着一种环保的概念，从未来的消费观点来开发商品，提倡“平实好用”。。。。只是这种日本的平民消费，到了中国就太不一样了（个人看法）。但他们的产品定位还是值得推广的。

深受年经人喜欢的无印良品，为何在中国市场仍然败退？

竞争太激烈了，是主要原因。而且现在年轻人都消费降级了，无印良品的高定价也阻挡了国内年轻人购买的步伐。虽然无印良品备受各种认可和推崇，但是还是要考虑实际因素才能有业绩。

无印良品在中国有很多模仿者，这是中国市场萎缩的主要原因。在这些模仿者中，以“名创优品”为代表的本土品牌居多，以价格为主要优势，具有一定的设计感。其他则以“网易严选”为代表，立足供应链建设，以产品品质为主要优势。质量上乘，但性价比高于新零售品牌无印良品。这些品牌模仿了无印良品的风格，但是价格有绝对的优势，极大地收获了买不起无印良品的消费者的经济能力。而且，很多来无印良品的顾客都只是随便看看，很少买东西，或者根本不买。

另一个重要的因素是之前无印良品在中国发生的各种事件，也极大地影响了无印良品的发展和声誉。商标争议:一家名为“北京无印良品投资有限公司”的公司拥有第24类面料、布料、毛巾、床罩等“Mujiu”商标的使用权，导致无印良品进入国内市场。这些产品不能使用“无印良品”商标。食品安全问题:无印良品被曝含致癌物质的饼干、饮用水和服装采样质量不合格、3.15晚会曝光“日本核污染区进口食品”等，引起了轩然大波。这极大地影响了无印良品在中国的品牌声誉。

最后一方面，中国民众爱国情绪空前高涨。对于无印良品这个日本品牌，来国内圈钱的行为，还是有相当一部分人不买账的。

北京无印良品再诉日本无印良品，日本无印良品存在什么问题？

日本零售业当之无愧的“神话”无印良品，在2015年曾在中国风起云涌，甚至刮过一阵“无印良品”旋风。但2018年的业绩显示，无印良品在中国市场的同店销售额却出现了负增长。另外，了解到，无印良品已被多次爆出质量问题。在中国，本土品牌名创优品、网易严选、小米优品等一大批“跟风”早已风生水起。

在风云变幻的中国市场面前，无印良品还有什么前途？五款无印良品家具标称材料与实际不符。公司多次被爆出质量问题7月17日，北京市市场监管局通报流通领域家具质量抽检结果，11件不合格家具中，有6件来自日本零售公司的无印良品，主要问题是标称材料与实际材料不符。其中，五款“无印良品”家具标称主材与实际检验不符。标称主要材料为胡桃木的实木椅，实际用材为黑核桃；标称主要材料为胡桃木的旅店两用沙发，实际用材为胶合板；标称主要材料为组合木架，实际用材为纤维板。

值得一提的是，这并非第一次无印良品被爆出质量问题。举例来说，2019年1月15日，香港消费者委员会公布检测报告，发现一款无印良品销售的来自马来西亚的榛子燕麦饼干含有具有遗传毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺；今年2月22日，无印良品在其官网上公布了召回公告，显示该公司于2018年7月4日至2019年2月21日期间销售的“天然水”，检测结果显示可能致癌物质溴酸盐超标，违反了日本《食品卫生法》的相关标准，于是针对规格分别为500毫升、330毫升和430毫升的“天然水”发起了召回。

暴露出的上述产品质量问题，无印良品方面先后做出了解释：饼干中所提到的致癌物质不是食品添加剂，不存在非法添加或过量的问题。此类物质的限量标准还没有在国际上确定；有问题的饮用水方面，公司称没有在国内销售“天然水”，经检测，“碳酸水”的安全性已经得到证实。海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示：“无印良品在日本是很受欢迎的杂货店，而到了中国，已经成为中高档消费者的选择，并在一二线城市布局。毋庸置疑，它在中国市场上取得了成功。但是现在，已经跌下神坛。

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