蘑菇街平台背景介绍_蘑菇街的内容定位

目录：

• 1、蘑菇街的产品和市场细分是什么？
• 2、蘑菇街干嘛的
• 3、最新蘑菇街App改版设计总结：看设计如何驱动转化
• 4、蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？

蘑菇街的产品和市场细分是什么？

蘑菇街之前主要是针对女性化的一个基于淘宝分享的社交化平台，确实对于导购起到了巨大的作用，而且当时和美丽说都占据了淘宝女性领域的很大的流量，而且也因此赚到了一些资金，后来淘宝就不允许了；

目前蘑菇街和美丽说进行了合并，主要做独立化的购买平台，蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验 。2011年，蘑菇街正式上线 ，2016年与美丽说战略融合  ，旗下包括：蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。

主要的产品细分以服装为主要！

蘑菇街干嘛的

专注于女性的，买女性衣服、包包、鞋子、箱包、配饰、美妆之类的电子商务平台。

最新蘑菇街App改版设计总结：看设计如何驱动转化

为了实现这一目标，蘑菇街正在进行着一系列的变革，我们将从“社区电商”转型为“导购电商”，为更多的女性提供更优质的时尚内容和商品。变化从我们的 APP 开始，转型从我们的思维出发。新版 app 在几个星期内从无到有，完成了从业务，到产品，到交互，到视觉的全过程。

谨作此文，一是团队和个人的工作总结，二是抛砖引玉，跟大家分享下期间的思考。

产品分析

1. 以用户为中心，定位目标用户群

唐.诺曼说过，如果在用户界面设计和人机交互领域中有任何神圣的原则，那必然是“了解你的用户”。不同的用户群体，他们的需求往往不同，甚至互相冲突。

首先我们开始了解蘑菇街的用户。通过查阅数据，焦点小组，问卷调研等方式，我们对现有的用户提取了多维要素，形成了一系列数据标签，再对用户特征进行组合，归纳产生重要用户画像，并据此更好地根据核心大众用户的特征和需求找到适合他们的设计语言。

蘑菇街一直将目标用户定位于年轻，追求时尚的女性群体，经过分析，以下是两种最主要的用户模型：

2. 从社区到导购：一切从“痛”开始

在女性用户领域长期深耕，使我们对自己的用户群体有着更深入的了解。年轻女性都是时尚的追求者，然而她们在购物时最大的痛点是：

（1）不会搭配。

（2）不会挑单品。

而蘑菇街在时尚搭配，潮流，美妆等方面长期积累，功力深厚，完全有能力利用自身优势，将优质的商品提炼，组织，发掘出对用户真正有价值的内容。

蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？

说说感受：

两个网站的定位大致相同。人群大致相同。但，因为创业者本身的原因，造成了很多差异。

蘑菇街：更懂电子商务

产品和架构的布局更长远，策略和产品变化更灵活。

但，似乎在整体定位和发展策略上有点摇摆不定，目标人群似乎不是很明确或者说更广泛，想做的事情太多，聚焦的不够。

美丽说：更懂创业，目标人群很聚焦。

一些产品设计很贴心到位(比如，首页“网购达人”、“挑衣服”、“口碑好店”、“团购”这几个东西对于非深度用户很管用)，很踏实。

但，对于电商的了解不够，对于和消费者互动的经验不足，运营能力不够。感觉有点活在小圈子里，没有跳出那一小批种子用户的影响。

最后多说几句：

1、不是很看好纯粹的消费分享社区

。人们不会长期的成天呆在一个除了讨论消费还是讨论消费的地方(估计很多人会说我不懂购物狂和女人。就像早前我说除了游戏还是游戏的SNS生命周期不长时，很多人说我不懂玩家)。社区需要是饱满的，可以从纯消费开始，可以把消费作为主体内容，但得逐渐的添油加醋。

3、半年之内，我们会看到几乎所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论。在所有他们经常去的网站，经常呆的任何地方。社会化电子商务的分享网站，春天快到了。但，这些网站应该可以走出去一些，比如和微博等网站做好互通，呆在家里是感受不到天暖花开的。

4、有人说淘宝今年会很重视分享，这些网站堪忧。我反倒认为：淘宝越重视，这些网站越有戏。 因为淘宝重视并推进这个事情的过程，就是在帮助他们培养用户习惯的过程，就是在帮他们。

5、补充：B的倾向越来越重，淘宝已经不能很好的满足纯粹C2C用户的需求，特别当人“富裕”之后的一些闲置转让需求。

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